<big id="rs0l5"><progress id="rs0l5"></progress></big>

  • <output id="rs0l5"><em id="rs0l5"></em></output>
    <big id="rs0l5"><em id="rs0l5"><track id="rs0l5"></track></em></big>
    <tr id="rs0l5"></tr>
    1. <code id="rs0l5"><small id="rs0l5"><track id="rs0l5"></track></small></code>
      <code id="rs0l5"><small id="rs0l5"></small></code>
      1.   報料電話: 15670616303

        銷售與市場網

        銷售與市場網 首頁 微觀點 查看內容

        復工了,影院人更難了

        2020-7-21 10:03| 發布者: 劉堯| 查看: 160983| 評論: 0|原作者: 李秋涵|來自: 燃財經

        222摘要: 從1月24日影院關閉以來,全國院線按下暫停鍵,在闊別近180天后,影迷們終于等來了影院復工的好消息。
          編者按:

          從1月24日影院關閉以來,全國院線按下暫停鍵,在闊別近180天后,影迷們終于等來了影院復工的好消息。

          7月16日中午,國家電影局發布2020年第1號通知,宣布低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下,可于7月20日有序恢復開放營業。

          影院停工的日子里,有人離開;有人無法割舍,邊打零工邊等待;有人在線上銷售影院賣品,尋求自救……至暗時刻過后,恢復到往日人頭攢動的場面仍需時日。

          繼數天的餐館雜工兼職后,和175天之前那樣,7月20號早上9點,放映員小波第一個到達電影院。開門打卡,打開空調,再打開放映機測試,第一場電影定在10:20,他告訴記者,要放映的是影院復工后第一部定檔新片《第一次的離別》。很多時候周一早上沒有觀眾,但根據預售情況來看,這一次他的觀眾有6位。

          據貓眼專業版數據顯示,截至7月20號0點,全國近200家影院成功預售出票,總人次達3.8萬,實時票房超100萬。停擺175天后,影院正在被激活。

          7月20日零點場,浙江某影城復工后迎來首批觀眾/受訪者提供

          從7月16號開始,影片定檔海報、宣傳物料在行業群里蔓延開,有人同時在為7月25日正式開幕的第23屆上海國際電影節忙碌。各地影院人討論著當地復工情況,“這邊在積極準備批文”“我們周一檢查(防疫情況)”,還有在群里求“疫情防控的應急預案”的。

          “求購二手影院座椅600個”“需要做票紙會員卡的影城歡迎聯系我們”“提供影院座椅清洗服務”,一些相關服務群也開始變得活躍起來。

          基層員工沉浸在復工的喜悅里,但影院總經理、店長們反倒向記者表達了擔憂。

          “剛一復工,就會被捅一刀子。這么說有些夸張,但真的很糾結,很焦慮”,這是某院線副總裁林木看到復工通知后的心情。資深電影人印鋼同樣向記者做了一個相似的比喻,“這樣簡單的復工,電影院會心臟驟停的!

          經營者們面臨著政策監管、疫情時代市場環境、影院內部經營三重壓力!安婚_,沒有人好意思向你要租金,開了業總得支付吧”,印鋼說。

          這場等待太漫長,近半年沒繳的幾十萬甚至上百萬房租、物業、水電,到底該怎么辦?復工上座率不能超過30%,排片量降至一半,主要盈利來源零食被規定原則上不能售賣,影院到底能有多少收入?而隨著疫情防控常態化,座位與人次管控持續,未來影院的生存該如何維系?

          資本市場同樣不看好。7月16日消息一出,影視股集體大幅下跌。截至7月17日收盤,除接連有影片定檔的光線傳媒與橙天嘉禾小有漲幅,華誼兄弟、上海電影、橫店影視小幅下跌,北京文化、幸福藍海、萬達電影、金逸影視等頭部公司跌幅均超5%。

          停工還可以茍延殘喘、逃避面對,復工影院就真的要面臨一場大失血手術了。不過,不論什么時候開啟,影院都將經歷這個艱難時刻,畢竟,開門才有希望,不開門是絕望。

          艱難復工

          當下影院復工首先要面臨三大關,做影院衛生、接受防疫檢查,接收影片硬盤與密鑰。

          這幾天與影院人交流,他們不是正在做衛生,就是在去做衛生的路上。清理影院雖然繁瑣,卻是其中最簡單的!爱敃r我們挨個坐,挨個擦,爭取要給顧客一個好的感受”,某頭部院線影院員工李飛告訴記者,本來影院有20多個員工,現在只剩下他們5個人了。

          上一次傳出的復工消息是定在618,他們從六月初開始就特別認真地做衛生,把地板擦得錚亮,不能讓顧客看到灰塵,沒想到等來的卻是新發地疫情。只要影院一天沒復工,他就擔心又有疫情反撲的消息傳來。

          這種擔心乃至恐懼,還將會伴隨影院人一段時間。當下復工,影院最重要的即是防疫工作。

          湖南某小縣城影城經理李小順采購了大量防疫物資。他對記者回憶,當時影院不能開門,在家里閑著沒事,他花了1個月時間用60副牌,3000多張撲克,做了一個手工花瓶,F在他一天忙得脫不開身,準備復工材料到凌晨12點。

          電影局下發通知后,省、市、區、縣相應政府機關會依據當地政策制定防疫要求,影院需經宣傳部和衛生局審批和檢查后,才能夠正式復工。根據記者獲取的消息,四川、湖南、福建等部分地區影院復工,員工還需統一做核酸檢測。

          在李小順分享的文檔里,上報材料涉及疫情應急預案、承諾書、恢復營業說明函,還有影城恢復開放密鑰申請等。他需要抓緊時間準備完畢,周一工作日才能送審,“20號開不了,太急了”,這也是大多數影院無法在7月20號當天統一復工的重要原因。

          影院一切準備就緒,在復工前一天,放映員小波就收到了影片硬盤,成功下載密鑰,F在,在已經錯過了春節檔、情人節檔、清明檔、五一檔、端午檔等重要檔期后,行業能否恢復活力,取決于影院和片方能否處理好“先有雞還是先有蛋”的關系。

          不論是原計劃排期上映的國產影片,還是好萊塢新作,都在疫情爆發后宣布延期至2021年或無限期延期。據拓普數據統計,截至目前,2020年上半年共計83部影片推遲上映,其中包括73部國產影片和10部進口影片,《唐人街探案3》《中國女排》《姜子牙》等春節檔大片最受矚目;2020年下半年共計18部影片暫時定檔,其中以定檔國慶節的獻禮片《我和我的家鄉》體量最大。

          影院歸根結底為零售行業,需要優秀內容產品供給,才有機會迎來復蘇。

          現在明確上映的影片,有以《蕎麥瘋長》《我在時間盡頭等你》《第一次的離別》等為代表的中小成本影片,以及以《當幸福來敲門》《哈利波特》系列為代表的經典影片。推遲上映中最受期待的大片還沒有動靜,倘若沒有爆款潛質的新片出現,預期中的報復性觀影或難以實現。

          “復工肯定是好事”,某影視公司總裁對記者表示,他手中的院線電影已經積壓了大半年,但他目前還沒有定檔計劃。觀望的原因是想等到市場恢復得差不多的時候,比如不限制上座率,日票房能達到與去年同比的水平等。這是很多影視公司負責人的共同心理。

          復工之初,走進影院的觀眾不夠多,這意味著巨大的票房風險,但沒有新片,對觀眾的吸引力不高,這會是一個惡性循環。并且等待市場恢復本身也是一種理想狀態,何時才能不限制上座率,就與疫情防控何時能結束一樣,充滿未知數。

          “一堆爛攤子事兒在等著呢”,某院線工作人員忍不住對記者嘆了口氣,復工真的難。

          不賺錢,先攢人氣

          誰都不容易,就算困難重重,也總得先干起來。

          這次復工要求嚴格,電影局下發的《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》里涉及經營營收規定的主要有四條。首先是保證陌生觀眾間距1米以上,每場上座率不得超過30%;其次日排片減至正常時期的一半;再者是電影放映場所原則上不售賣零食和飲料;最后是控制觀影時間,每場不超過兩個小時。

          林木給記者算了一筆賬,一家影院收入至少要減少八成。

          影院的營收由票房、零食售賣、廣告三大部分組成,其中票房是大頭,占比超80%,其次是零食售賣,占比10%-15%,最后廣告占比5%左右。保利國際電影員工文秋向記者介紹,票房中顧客每買一張票,電影專項基金扣5%,稅費扣3.3%,有40%-43%歸電影制片方和出品方,只有50%多一點由院線、電影院獲得。由于票房要層層分賬,而零食的毛利率高達70%,所以在影院利潤占比中,零食同樣是重要支柱。

          根據財報數據,2019年萬達電影毛利潤中商品銷售占比29%,橫店影視的賣品毛利潤占比達32%,李飛告訴記者,一家影院利潤占比中零食售賣甚至可達40%-50%,原則上不售賣零食和飲料的復工規定,就砍去了影院近一半利潤。

          而在最為重要的票房收入上,林木介紹,年平均上座率為15%-20%,周末及節假日可到50%,當有爆款電影時,黃金時段上座率甚至可達100%。復工規定中一場上座率不得超過30%,以及排片減少至正常時期的一半,則意味著票房失去了節假日高峰期營收的機會,收入至少再下降一半。

          每場不超過兩個小時的市場限制,也讓部分影片無法上映。而一部影片即便沒有超過,也高度接近兩小時,剩余不多的時間也讓影院少了部分映前廣告的機會。不過有個好消息是,現在上映的影片,主要集中在中小成本新片及經典影片復映,電影專項資金減免,并且后者大多由片方公益供給不用分賬,也就是說一張票超90%的收益屬于影院。

          但這背后也存在隱憂!岸贾朗枪娴钠,賣不上價格的”,林木告訴記者,雖然觀眾紛紛表示支持影院,但人們抗拒不了實惠。之前因為有分賬要求卡著,影院有一個不能跨過的成本價,現在公益片價格由各家影院制定,他預測緊接著的就是價格戰,“以前一張票可以賣三四十塊,現在九塊九,甚至五塊都有可能!

          這樣的猜測并非沒有依據。近日成都某一影院復映首日票賣光的新聞在社交媒體上刷屏,165張票全部售完,但收益其實只有16.5元。每張票僅賣3.1元,據影城方面表示,其中有3塊錢是售票平臺收的服務費,每張票影城實際收入僅0.1元。

          這顯然是無奈之舉,一切都是為了先恢復影院客流量和上座率,不排除未來有影院效仿。但這樣的復工,也意味著影院觀影人次下降,單價也上不去。盡管目前票房收益難預估,記者詢問多家影院經理,他們都坦言,復工肯定比不復工虧得更多。

          進退兩難

          在記者交流的影院里,一二線城市當下的影院月租金在10萬-30萬元不等,三四線城市月租金7萬-15萬元不等。不論如何壓縮,人力成本至少在2萬-5萬元不等,停工月虧損在20萬元的影院居多。

          “這么長的時間,很多影院都欠了上百萬的錢!蹦秤俺堑觊L柳月告訴記者,F在等著他們的是新的虧損。

          復工之后的賬該怎么算?

          某頭部院線影院經理王強負責的一家影院地處上海非市中心區域,月租金15萬元,不算貴。停業員工每月總工資壓縮至4萬元,電費1.5萬元,總計月虧損20.5萬元。復工后房租15萬元不變,影院運作起來員工人數和費用都要上漲,工資保守漲至7萬元,水電費增至6萬元,新增保潔費2萬元,總計月虧損30萬元,至少多出近10萬元的虧損。

          華安證券7月17日發布的研報指出,參考“非典”后影院采取隔行入座的措施,在電影院開放初期,受到電影院上座率的限制,以及優質影片的缺席,預計8月-9月份國內整體票房將為歷史同期的20%-30%。

          王強負責的這家影院去年全年票房400萬元,平均一個月票房33萬元。由于票房收入嚴重依賴旺季,春節檔15天甚至就可占全年10%,8月-9月淡季票房肯定不及月平均,如果票房如華安證券預估,這一個月票房最多只有6.6萬-9.9萬元。

          復工多虧損10萬元,換來幾萬塊的票房,并且還不考慮分賬、防疫、物資損耗,如此理想的計算方式下,復工仍舊比不復工虧損更多。即便是李小順所在的競爭壓力小、房租更便宜的湖南小縣城,計算下來也同樣如此。

          更要命的是,復工后,房東還可以正大光明開始收影院欠了半年的房租、水電、物業費。

          “房東已經決定20號開始記租”,林木手里有影院承租國有物業,運氣好,疫情期間有減免租金優惠。本來他們只用承擔每月7萬的融資費用,但復工通知下發后,房東決定開始收租,影院虧損大幅擴大。

          他同樣向記者算了個賬。復工前,30萬元房租全免,疫情期間影院只維持社保公積金的繳納,人力成本只有0.5萬元。而一但復工,30萬元租金要付,去年同期花費水電空調費近4萬元,即便自己打掃衛生,省去保潔費,人力工資壓到5萬元,也要多虧損39萬元。

          他們去年全年票房780萬元,月平均65萬元。按照華安證券預估的票房下降至同期20%-30%,今年一個月票房最多在13萬-19.5萬元。多虧損39萬元支出換來不到20萬元票房,虧損擴大20萬元。

          各家有各家的困難,房東們已經按捺不住了。王強告訴記者,之前有房東一聽說上海政府給影院補貼,就第一時間來向他們要房租,“我跟他們說有發,但一共不到4萬元,我把合同都遞給他們看了,他們才沒問下去!

          當然,每家影院房東態度不一樣。王強聽說有不錯的國有物業,影院停業期間房租全免,還對復工的商戶房租打六折。但同樣有急需用錢的房東,急切地找上門討租,兩方不歡而散后,緊接著可能就是斷水斷電的“非常措施”。

          在電影院下發復工通知之前,影院才有機會和物業談免租!艾F在這就不算是疫情期間了,還想減免?你覺得虧更多錢不想開,這個時候他們也會逼著你開工。說別人家誰誰就開了,你怎么不開?”林木有些激動,自問自答道,“這要我們怎么做”?而要知道,更多私人商戶是不會優惠房租的。

          他粗略算了一個賬,平均復工一家影院將多虧損10萬元,旗下有20家影院,那一個月就是多虧損200萬元,大規模的院線一個月多虧損上千萬。好幾個私人影院老板告訴他,今年都不打算復工了,起碼還沒有費用花出去。在記者與影院方的交流中,萬達、保利、博納、大地等頭部院線都有了復工計劃,而獨立運營的影院復工的不算多。

          “這是特別雞肋的復工。團隊再不復工就廢了,但復工又要虧錢,只能兩害取其輕!绷帜靖袊@。

          疫情之下,影院如何活下去?

          不論什么時候開啟,影院也必將會經歷這個艱難時刻。開門是希望,不開門是絕望。

          目前已定檔新片里,集齊黃景瑜、馬思純、鐘楚曦的《蕎麥瘋長》,算是陣容最強的!捌呦κ俏覀兡苓x擇的最好的檔期。不想再往后拖了,再往后沒有好處”。其制片人藤井樹告訴記者,做出定檔決策非?,之所以會如此果斷,是她先明確了一個大環境背景,即“防疫常態化”。

          “難道熬到十月、十一月,影院就會全面放開嗎?疫苗沒出現的話,這個可能性很低!

          國內疫情嚴防嚴控,國外疫情仍舊嚴重,當疫苗沒有誕生且大范圍普及時,影院防控可能不會出現根本性改變。所以當下這個關口,對于影院運營者而言,更嚴峻的問題是如何在疫情防控常態化下,順利復工并走向盈利。

          印鋼向記者介紹,國內院線可分為國有企業,以中影集團、上影集團、幸福藍海和保利文化為代表;房地產進軍梯隊,以萬達集團、恒大地產、新城控股為代表;上市公司,如大地電影、金逸影視、華誼兄弟和橫店影視,以及民營企業華人文化、博納影業等。

          根據新浪財經統計,從頭部院線發布的業績預告來看,萬達電影預計2020年上半年凈虧損15億-16億元,虧損原因為旗下公司下屬600多家國內影院停業,粗略計算每家影院每月虧損40萬元左右。金逸影視預計上半年虧損3.1億-3.9億元,旗下擁有近200家直營影院及200多家加盟影院,粗略計算每月虧損16萬元左右。

          頭部尚且如此,其余院線情況更不樂觀。在4月份,國家電影局相關負責人在一次行業會議上估算2020年全年的損失票房不低于300億元。天眼查數據顯示,截至7月18日,我國上半年影院企業的注銷或吊銷數量達8852家。

          投資人胡仕成告訴記者,“影院一直不是很好的投資標的,那么多影院賺錢的不多。除了一線城市其他的上座率一直很低。很多時間都被空置,分成、廣告營銷、飲料爆米花,它的營收都是很傳統的營收。去影院的人目標都很明確,不是看電影就是等著看電影,太單一了!

          疫情把這個看似年輕實則古老的行業存在的脆弱屬性徹底暴露出來。2002年,華納兄弟開拓中國市場,國內擁有了第一家電影院,F在,影院增長至1.2萬家,銀幕總數增加到7萬余塊,總票房也由當時的9.8億元激增至2019年的642億元。迅速發展的數字掩蓋了影院野蠻生長背后的頑疾,不止一位采訪者告訴記者,真正實現盈利的影院不到5成。

          “必須要做改變了”,某院線前市場總監楊光,在4月離開了這個從事并熱愛了8年的行業,他坦言等待這個行業復蘇,還得一兩年。

          截至目前,《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》《我們永不言棄》《春潮》《灰燼重生》及即將上線的《征途》7部院線電影選擇網絡播出,優愛騰瓜分奶酪,再加上疫情常態化下消費一端流量被嚴格管控,數量驟減,影院面臨的是產業鏈最上游制作端,以及播放終端兩端的夾擊。內憂外患下,還死守著“票房+零售”這兩塊很長時間都沒有創新過的傳統模式,影院生存只會更加困難。

          不少人期待著這一次的絕境求生,能讓影院經營者重新思考創新模式。而不論復工與否,這都是這個行業必須直面并解答的!安蛔鲇霸盒袠I永遠都這么落后,總要有人做,就看誰站出來做了!绷帜菊f。

          當然,目前行業最為要緊的,還是讓影院先“活”起來。

          目前有不錯陣容的影片定在8月25號七夕檔,影院和片方都還有1個月調整時間。在藤井樹看來,如果七夕檔票房不錯,能激發更多片方定檔在國慶節,影院的復蘇才能逐漸踏上軌道。不過如果國慶檔仍舊如此控制上座率,恐怕也難吸引片方定檔。對于票房,不論是《第一次的離別》出品人吳飛躍,還是《蕎麥瘋長》制片人藤井樹,都用了“盡人事,聽天命”六個字。

          “觀眾都在問我是不是20號開業了,太想念電影院了”,在采訪里,李小順反復向記者強調,“后面別忘了加希望,雖然開業比不開業虧的還多,但開業才是希望。我們相信都會過去的,會越來越好的!

          最后還有什么要補充的嗎?

          “阿彌陀佛,哪個地方都不要再爆發了”,藤井樹祈禱道。

          應受訪者要求,小波、林木、李飛、柳月、文秋、李小順、王強、楊光均為化名

        酷斃

        雷人

        鮮花

        雞蛋

        路過

        銷售與市場網 ( 豫ICP備19000188號-5

        GMT+8, 2020-9-17 03:36 , Processed in 1.112636 second(s), 15 queries .

        Powered by 銷售與市場網 河南銷售與市場雜志社有限公司

        © 1994-2019 www.njkfc.com

        回頂部 日本高清不卡一区二区_日本高清一道本二区区_日本av在线观看